Naar artikel tekst
"Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen staat hoog op de agenda bij veel bedrijven, maar er is weinig bekend over wat het doet voor merken en hoe ze ermee om zouden moeten gaan. Wat blijkt? De consument stelt zichzelf centraal. Hij gaat op zoek naar een persoonlijk voordeel voor zichzelf en zijn onmiddellijke omgeving. MVO krijgt pas een meerwaarde voor de consument wanneer het relevant is en opgenomen wordt in het product- en merkbeleid van een bedrijf.
De consument vindt MVO-acties van bedrijven al vlug weinig geloofwaardig. Veel consumenten hebben het gevoel dat MVO draait om marketing en verkoop. Dit negatieve oordeel wordt versterkt door MVO-activiteiten die als irrelevant en ver van mijn bed worden beleefd. Naast een gebrek aan geloofwaardigheid en relevantie hebben weinig consumenten weet van de MVO-activiteiten van ondernemingen waardoor de impact beperkt blijft.
Enkele conclusies uit het ‘Corporate Social Responsibility’-onderzoek (PDF) dat werd uitgevoerd door InSites Consulting via online groepsdiscussies over de hele wereld."
Bron: Second Sight
Reageer op dit artikel
Reacties (0)
Dit artikel wacht nog op reacties. Schrijf jij de eerste?
Reageer op dit artikel